こんにちは。Alicefactoryの上田です。

Google検索での上位表示を狙うSEO（検索エンジン最適化）は、年々その難易度が増しています。
特に2024年後半から2025年にかけて、Googleは「ユーザーのためになるコンテンツを評価する」という姿勢を一層強めており、単なるキーワード詰め込みやリンク対策では効果が薄くなってきました。

現代のSEOでは、「誰が書いたのか」「どんな経験に基づいているのか」「検索者のニーズにどれだけ応えているか」が評価の中心です。加えて、モバイルでの見やすさやページ表示の速さなど、ユーザー体験（UX）の質も直接的なランキング要因になっています。

この記事では、2025年の最新トレンドを反映したSEO対策を、技術的・戦略的な両面からわかりやすく解説していきます。
これからSEOに取り組む方はもちろん、すでに運営中のサイトを改善したい方にも役立つ内容です。

Googleは検索品質評価ガイドラインにおいて、E-E-A-T【Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trust（信頼性）】を非常に重視しています。
特に医療・お金・法律・健康など「YMYL（Your Money or Your Life）」ジャンルでは、E-E-A-Tが検索順位に大きく影響します。

以下の4つの観点を意識することで、Googleからの信頼を獲得しやすくなります。

✅ Experience（経験）

実際に体験したことを記事に反映しましょう。

具体策：

• 「使ってみた」「行ってみた」「試してみた」などの一次体験に基づくレビューを書く
• 体験談を写真付きで紹介
• 「AIによる自動生成」では書けない人間らしい感想や学びを入れる

例：「ダイエットサプリのレビュー」では、実際に1ヶ月飲んだ結果や身体の変化を具体的に記録

✅ Expertise（専門性）

トピックに対する深い知識やスキルを示しましょう。

具体策：

• 管理栄養士や宅建士など、執筆者の資格や専門的な背景をプロフィールに明記する
• 専門用語を正しく使い、必要に応じて解説を入れる
• 断片的な情報ではなく、包括的な情報で構成する

例：「住宅ローンの解説記事」では、専門家監修や金利・控除制度の詳しい解説を加える

✅ Authoritativeness（権威性）

コンテンツやサイトが「その分野で信頼されている」事を示しましょう。

具体策：

• 外部からの高評価リンク（被リンク）を獲得する
• SNSや他メディアでの紹介実績や取材実績を載せる
• 引用元に公的機関や有名メディアを使う

例：「子育てブログ」で、NHKや育児雑誌に紹介された実績を記載すると権威性が増す

✅ Trust（信頼性）

情報の正確性や、安全性に配慮をする。

具体策：

• フッターやプロフィールページなど、運営者情報・問い合わせ先を明記する
• コンテンツの更新日を表示し、最新情報であることを示す
• 誤情報を訂正したり、出典を明記してコンテンツの透明性を高める

例：健康系記事では、出典として厚労省や学会の資料を明記し、個人の体験と区別する

SEOで上位表示を狙うには、ユーザーが「なぜそのキーワードで検索しているのか？」という“検索意図”を正確に読み取ることが非常に重要です。
キーワードそのものよりも、その裏側にある目的や悩みを解決できる記事こそが評価されます。

✅ 検索意図は大きく分けて4種類

検索意図は、大きく分けて下表の4種類あります。

種類	概要	例（検索キーワード）	有効な記事内容
情報収集型 （Informational）	知りたい・調べたい	「SEOとは」「ハワイ旅行 おすすめ」	解説、まとめ、Q&A、体験談
購入検討型 （Commercial）	比較・検討したい	「ノートパソコン おすすめ」「電動自転車 比較」	比較表、メリット・デメリット、ランキング
トランザクション型 （Transactional）	今すぐ行動したい	「○○ 購入」「○○ 予約」	商品紹介、申込リンク、レビュー
ナビゲーション型 （Navigational）	特定サイトに行きたい	「ChatGPT ログイン」	オフィシャル情報、誘導ページ

✅ 検索結果ページ（SERPs）から検索意図を読み取る

1. 上位10記事を開いて比較
2. タイトル・構成・使用されている画像や表をチェック
3. 共通している内容 = 基本ニーズ、足りない内容 = 差別化ポイント

例：「ふるさと納税 やり方」で検索 → 手順＋メリット＋おすすめサイトの紹介があれば網羅的

✅ ユーザーの「深掘りニーズ」にも応える

• 「○○とは？」だけでなく、「○○の注意点」「○○の活用例」までカバー
• 専門用語や難しい表現には注釈や図解を入れる
• 「他にも知りたいことがあるはず」という視点で見出しを追加

✅ 「1記事1テーマ」で明確な答えを用意

1つのページであれもこれも書きすぎると、検索意図がぼやけて評価されにくくなります。1記事1テーマにして、記事の意図を明確にしましょう。

例：

❌「副業の始め方とおすすめアプリと確定申告」→広すぎ

✅「副業の始め方 初心者向け」→意図が明確で上位表示しやすい

✅ 補足：関連キーワードもチェックしよう

• Googleの検索窓で出てくるサジェストキーワード
• ページ下部に表示される「他の人はこちらも検索」
• 「ラッコキーワード」「Ubersuggest」

などのツールも有効に活用しましょう。
これらから実際のユーザーがどんな疑問を持っているかがわかり、コンテンツ設計のヒントになります。

このように、検索意図に合わせて「誰の」「どんな悩みを」「どう解決するか」を明確にすることで、SEO効果が大きく高まります。

Googleの「Helpful Content Update（ヘルプフル・コンテンツ・アップデート）」とは、ユーザーにとって「本当に役に立つコンテンツかどうか」を重視して検索順位を決めるアルゴリズムの事です。

2024年末〜2025年の更新では、サイト全体の品質もランキングに影響するようになり、「低品質なページが多いと他のページも評価されにくくなる」傾向が顕著になっています。

以下は、実際に評価されるコンテンツ作成のポイントです。

✅ AIコンテンツの使いすぎに注意しましょう

• AIで作成した文章をそのまま投稿するだけではNGです。
• ユーザーの役に立つ情報がなければ「検索上位」どころか「インデックス削除」の対象になる可能性もあります。

ChatGPTやBardは下書き・構成案として使い、人間の手で肉付け・校正するのが基本になります。

例：「○○の使い方まとめ」だけでなく、「実際に試して気づいた○個の注意点」を入れることで“人間らしさ”を出す

✅ 明確な対象読者を設定しましょう

Googleは「誰に向けて書かれたか分からない曖昧な記事」を低評価にします。

• 「初心者向け」「中級者向け」など読者レベルを明示しましょう。
• 最初の段落や見出しで読者の悩みを代弁しましょう。
• 可能であれば記事冒頭に「この記事はこういう人向けです」と書くと良いでしょう。

✅ コンテンツの網羅性・独自性を高めましょう

• 「上位記事を真似ただけ」の記事は検索順位が上がりにくいです。自分の体験・データ・意見を交え、オリジナリティのある視点を入れましょう。
• 検索ユーザーが次のページに移動しなくても満足できる情報量が理想です。

例：飲食レビューなら「お店の雰囲気」「スタッフの対応」「再訪したくなった理由」などまで具体的に書く

✅ サイト全体の“人間向け品質”を見直しましょう

Googleは「このサイト全体が helpful かどうか」も見ています。

• 薄いコンテンツや未完成ページが多いと、他のページの評価にも悪影響を及ぼします。
• 古い記事は、最新情報で更新するか、削除・非公開を検討しましょう。
• カテゴリ構成・内部リンクなどもユーザーにとって分かりやすく整理されていることが重要です。

✅ 検索意図とのズレはマイナス評価になります

• タイトルや見出しで釣るような内容（例：「驚愕の事実！」）は逆効果です。
• タイトル・導入・見出し・本文の一貫性を保ちましょう。
• 途中で話題が逸れたり冗長すぎたりすると、ユーザー離脱の原因になります。

✅ Helpfulなサイトだと認識されるには

サイト全体が「特定分野に強く、一貫して人の役に立つ」ことをGoogleに伝える必要があります。
専門性の高いテーマに絞るとか、トピッククラスター戦略（関連性の高い記事群）で、テーマ全体の網羅を図るのも、Helpfulなサイトだと認識されやすくなります。

Helpful Content Updateは、“人間の手で、実際の体験や意図を込めて書かれた記事”を評価するアルゴリズムです。AIの力を活かしつつも、読者視点・体験・誠実さを持ったコンテンツを作ることが、これからのSEO成功の鍵となります。

Core Web Vitals（コアウェブバイタル）とは、Googleが定めたユーザー体験を測るための重要なページ表示指標です。
これらの指標は、検索ランキングの評価要因として正式に組み込まれており、SEOのテクニカル面では最重要項目です。

✅ コアウェブバイタルの3つの指標（2025年時点）

指標	内容	理想値
LCP（Largest Contentful Paint）	メインコンテンツが表示されるまでの時間	2.5秒以内
INP（Interaction to Next Paint） ←※新指標	ユーザー操作から応答までの速さ（クリックやタップ）	200ms以下
CLS（Cumulative Layout Shift）	ページ表示中のレイアウトのズレ（視覚の安定性）	0.1未満

✅ 2024年3月に、INPがFID（First Input Delay）に代わって正式な評価対象になりました。

🛠️ 改善方法（指標別）

▶ LCP（最大コンテンツの表示速度）改善策

• ヒーロー画像やメインビジュアルを軽量化（WebP推奨）
• 画像や動画を「遅延読み込み（LazyLoad）」設定
• サーバー応答時間を改善（キャッシュ・CDNの導入）
• CSSやJavaScriptを最適化（未使用コードを削除）

▶ INP（操作から反応までの速さ）改善策

• JavaScriptの実行時間を短縮
• 不要なイベントリスナーを削除
• フォームやメニューの反応速度改善（スロットリングやデバウンスの活用）
• タップやクリックの直後に何が起こるか明確に見せる

例：ボタンを押してすぐにローディング表示が出ると「速い」と感じやすい

▶ CLS（視覚的なズレ）改善策

• サイズのわかる画像・動画にはwidth / height 属性を明示
• 広告や埋め込み要素の予約スペースを確保
• フォント読み込み時のズレ（FOIT / FOUT対策）にはWebフォントのプリロードが有効

✅ 測定とチェック方法

1. Google PageSpeed Insights（URLを入れるだけ）https://pagespeed.web.dev/
2. Lighthouse（Chrome DevTools）開発者ツールから詳細な分析が可能
3. Search Console > ウェブに関する主な指標実際のユーザーデータに基づく評価結果が見られる

🚀 実際の改善の流れ（ステップ形式）

1. PageSpeed Insightsで現状をスコア化
2. 主要指標（LCP/INP/CLS）で「改善が必要」とされた項目を洗い出す
3. 画像最適化・JS/CSSの軽量化・レイアウト安定などを順次実施
4. 検証 → 再計測 → 効果を確認（必要に応じてABテスト）

SEOにおいてコンテンツの質が重要なのはもちろんですが、「すぐに表示されて、すぐに操作できて、レイアウトも崩れない」ことは、ユーザー満足度にも直結し、Googleからの評価にも大きく影響します。

表示速度の遅いサイト＝離脱率が高くなり、順位も下がる傾向があるため、Core Web Vitalsの最適化はもはや必須といえるでしょう。

Googleはすでに「モバイル版のサイトを優先してクロール・評価」する「モバイルファーストインデックス（MFI）」を全面適用しています。つまり、モバイルでの表示・使いやすさがSEO順位に直結する時代です。

✅ モバイルファースト設計の基本原則

要素	重要な理由	チェックポイント
レスポンシブ対応	どの画面サイズでも正しく表示される	CSSメディアクエリを使い、1つのURLで全デバイス対応
見やすいレイアウト	文字が小さいと即離脱される	最低16px以上のフォント、行間もゆとりを
タップしやすいUI	指で操作するためクリック精度が低い	ボタンやリンクのサイズは最低44px×44px、間隔も確保
ページ表示速度	モバイル回線はPCより遅くなりがち	画像圧縮、JavaScript削減、LazyLoad導入
スクロールのしやすさ	1カラムで情報を縦に展開	複雑なレイアウトは避け、見出しごとに区切る

✅ モバイルユーザーの行動に合わせた工夫

▶ スマホユーザーは「素早く答えがほしい」

• 記事冒頭に要約ブロックや「この記事でわかること」を記載
• ファーストビューに結論・答え・申込ボタンを置くのが理想

▶ ユーザーは「指で動かす」

• フリック、スワイプでスムーズに動くカルーセルやタブ切替が好まれる
• ヘッダーメニューはハンバーガー形式＋シンプル設計

▶ ナビゲーションもスマホに最適化

• フッターに「戻る・シェア・トップに戻る」などの操作系ボタンを配置
• パンくずリストや内部リンクで迷子を防ぐ

✅ モバイルでよくあるNG例と対策

NG例	なぜ問題か	対策
PCとモバイルで内容が違う	モバイル版だけで評価されるため情報不足と判断される	PC版と同じ情報をモバイルでも表示する（非表示NG）
ポップアップが多すぎる	ユーザー体験を妨げ、直帰率上昇する	モバイルではポップアップは控えめにし、閉じやすく設計する
テーブルが画面からはみ出す	横スクロールが必要になり操作性低下する	テーブルは横スクロール対応か、リスト形式に置き換える

✅ おすすめのツールでモバイル表示をチェック

• Googleモバイルフレンドリーテストhttps://search.google.com/test/mobile-friendly
• Lighthouse（Chrome DevTools）モバイル表示のスコア、問題点、速度などを詳細分析
• ブラウザの開発者ツール（F12）で画面サイズを切り替え確認

スマホユーザーが全体の約7〜8割を占める今、モバイルUXの最適化は単なる見た目の調整ではなく、検索順位を左右する重要施策です。SEO対策として「表示速度」や「コンテンツ内容」と並び、モバイルでの快適な閲覧体験を提供することが強く求められています。

構造化データとは、Googleなどの検索エンジンがコンテンツの内容を機械的に理解しやすくするための特別なマークアップです。これを活用することで、検索結果に「星評価」「FAQ展開」「商品価格」「レシピ時間」などが表示される＝リッチリザルト化し、CTR（クリック率）の向上が見込めます。

✅ 構造化データの記述方式

• 推奨形式：JSON-LD（JavaScriptによる埋め込み形式）Googleがもっとも好む方法で、HTMLを汚さず実装可能例：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "2025年版 最新SEO対策まとめ",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "OwnerName"
  },
  "datePublished": "2025-05-01"
}
</script>

• その他形式：Microdata、RDFa（HTMLに直接タグ追加）も存在しますが、現在は非推奨に近いです

✅ よく使われる構造化データの種類（2025年時点）

タイプ	用途	表示例
Article	ブログ・ニュース記事	タイトル・著者・投稿日などが明示
FAQPage	よくある質問の展開表示	検索結果に「Q&Aブロック」が直接表示される
Review / AggregateRating	商品やサービスのレビュー	星評価やレビュー数が表示される
Product	商品ページ	価格・在庫状況・評価が表示される
BreadcrumbList	パンくずリスト	検索結果にナビゲーション階層が表示される
Event	イベント情報（展示会・セミナー等）	日時・場所・価格などが強調表示

✅ 構造化データのメリット

• 🔍 リッチリザルト表示で目立つ（視認性が高くなりクリック率が向上）
• 📊 Googleが情報を正しく理解しやすくなる
• 📱 音声検索やGoogle Discoverにも好影響
• 🚀 今後のAI検索（SGE）対応への布石

🛠️ 実装方法（WordPressの場合）

▶ プラグインを使う（初心者向け）

• Yoast SEO / All in One SEO：記事ごとに構造化データ自動生成
• Schema & Structured Data for WP & AMP：FAQ・レビュー・商品など対応豊富
• Rank Math SEO：多機能で初心者にもおすすめ、JSON-LD対応済

▶ コードで手動追加（中〜上級者向け）

• テーマの<head>内または各記事のカスタムHTMLブロックにJSON-LDコードを記述

✅ 構造化データの確認方法

1. Google リッチリザルトテスト→ https://search.google.com/test/rich-resultsページURLを入力して、正しくマークアップされているかを確認
2. Google Search Console > 拡張機能レポート→ 実際にインデックスされた構造化データとエラーを確認可能

⚠ 注意点

• ウソの情報（例：存在しないレビューや偽FAQ）をマークアップするとペナルティ対象に
• 表示される保証はない（Googleが独自に判断して表示するかを決定）
• 構造化データだけに頼るのではなく、コンテンツの質が前提

構造化データは、コンテンツそのものをより正確にGoogleに伝える手段であり、リッチリザルト表示によって検索結果で他サイトよりも目立つ武器になります。特にFAQやレビュー、商品情報はCTRアップの即効性があるため、積極的に導入することをおすすめします。

2025年のSEOでは、単発の記事を量産するのではなく、特定のトピックに関する網羅性と内部構造の戦略性が重要です。Googleは、サイト全体のテーマ性やトピックにおける“専門性の深さ”を評価します。

そのために有効なのが「トピッククラスター戦略（トピックごとのグルーピング）」です。

✅ トピッククラスターとは？

1つのメイントピック（=ピラーページ）を中心に、関連する複数のサブ記事（=クラスターコンテンツ）を内部リンクでつなぐ構成です。

▼ 図解（※イメージ）

✅ トピッククラスター設計のメリット

メリット	解説
Googleに専門性を示せる	関連記事群が揃うことで、サイト全体のテーマ力が強化
ユーザー回遊率アップ	興味を持った読者が次の記事に自然に遷移しやすくなる
内部リンク強化でSEO向上	サイト内で関連性の高いページ同士をつなげることで評価が伝わる

✅ 戦略的な設計ステップ

1. メイントピックを決める

• 例：ピラーページ =「ふるさと納税の始め方」
• ボリュームがあり、広く検索されているテーマが望ましい

2. サブトピックを分解する

• 例：
  • 「おすすめ自治体ランキング」
  • 「控除の仕組みを図解」
  • 「ワンストップ特例制度の注意点」
• サジェストキーワード・検索ボリューム・共起語を参考に

3. 内部リンクを戦略的に設置

• ピラーページ ⇔ 各サブページに双方向リンク
• 記事内に「あわせて読みたい」や「関連記事はこちら」で自然に誘導

4. URL・カテゴリ・構成を統一感のある設計に

• 例：
  • example.com/furusato/what-is
  • example.com/furusato/benefits
  • example.com/furusato/how-to-start

✅ 注意点：1記事に詰め込みすぎない

• 「1記事＝1キーワード」「1記事＝1意図」を守る→ テーマを細かく分けて、それぞれで深掘りする方が評価されやすい

❌ 悪い例：

「副業とは？おすすめの種類と確定申告と注意点とアプリも紹介！」

✅ 良い例：

• 「副業とは？初心者が始める前に知っておきたい基礎知識」
• 「副業の確定申告ガイド｜節税と注意点を徹底解説」
• 「副業アプリおすすめランキング【2025年版】」

✅ 補足：ピラーページは“初心者向け網羅系”がおすすめ

• トピックの「全体像」がつかめる長文コンテンツ（3,000〜5,000字）
• 各セクションで「詳しくはこちら」で関連ページへ誘導
• CTA（資料DL・商品紹介）を自然に組み込むとコンバージョンにも有効

Googleは今、「テーマの深掘り」と「関連性の明確な内部構造」を重視しています。単発のバラバラな記事ではなく、トピックを軸にした体系的な記事設計を行うことで、SEO効果・ユーザー満足度の両方を高めることができます。

SEOにおいて、サイト全体の構造設計と内部リンクの張り方は非常に重要です。検索エンジンのクローラーがページの内容を正しく理解し、インデックスしやすくするだけでなく、ユーザーにとっても「使いやすい」「迷わない」サイトになるからです。

✅ 理想のサイト構造：フラットで階層的

Googleが好むのは、「論理的に整理された階層＋シンプルで回遊しやすい構造」です。

▼ 一般的なサイト構造の例（3階層以内）

✅ ポイント：

• どのページにも3クリック以内で到達できるように設計する
• URL構造も階層に合わせて整理（例：/blog/seo/article-title）

✅ 内部リンク最適化の実践ポイント

▶ アンカーテキストを最適化

リンク先の内容が一目で分かる自然な表現にする

NG例：「こちら」／OK例：「SEO対策の基本はこちら」

▶ トピッククラスター構造を活かす

ピラーページ ⇄ サブページの双方向リンクを張ることで

Googleに「関連性の強い記事群」と認識させる

▶ 回遊性を高める工夫

• 「関連記事」や「このカテゴリの他の記事」を表示
• ページ下部や記事内で自然な文脈でリンクを挿入

▶ パンくずリストの活用

• 各ページの上部にパンくずリストを設置（例：ホーム > ブログ > SEO > 記事タイトル）
• クローラーにもユーザーにも階層構造の明示になる

✅ サイト構造改善のチェックリスト

項目	理想状態
URL設計	意味のある構造（/category/articleなど）
メニュー構成	トピック・目的別に分類、5〜7項目以内に整理
カテゴリとタグ	過剰に増やさず、整理された分類に
内部リンク数	各記事に3〜5本程度の内部リンクが自然に配置されている
孤立ページ	孤立した記事はない（必ずどこかからリンクされている）

✅ よくあるNG例とその対処法

NG例	問題点	改善方法
内部リンクが「こちら」「ここ」ばかり	意味が伝わらない	記事タイトルや内容を示すテキストに変更
トップページ以外がインデックスされにくい	クロールが回っていない	内部リンク・サイトマップで強化
カテゴリが乱立しすぎ	専門性・整理性に欠ける	カテゴリ数を整理、必要なら統合

🔧 ツール活用：構造とリンクの可視化

構造とリンクを可視するためのツールをいくつか紹介します。

• Screaming Frog SEO Spider：内部リンク構造・階層を分析
• Ahrefs / SEMrush：内部リンクの強さや孤立ページの検出
• Search Console > リンクレポート：内部リンクの偏り確認